Projekte
Jeder spricht von ihnen – den Emerging Markets als Märkte der Zukunft.
Viele Unternehmen versuchen ihren Erfolg, nur wenige sind wirklich erfolgreich. Welche Anforderungen an Produkte in aufstrebenden Märkten zu stellen sind und wie marktorientiertes Produktdesign für aufstrebende Märkte realisiert werden kann ist erklärtes Ziel der Forschungstätigkeit im Rahmen einer Dissertation.
Eingebettet in die Forschungsstrategie der Abteilung Marketing for Emerging Markets am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität Linz erfolgt eine intensive Auseinandersetzung mit Produktdesign für aufstrebende Märkte. Betrachtet wird der Problembereich aus Informationsperspektive und die zentrale Frage ist die Integration von Marktinformationen im Designprozess – zur Gewährleistung marktgerechter Produktkonzepte und der Schaffung von echtem Produktnutzen für die Kunden in aufstrebenden Märkten.
Untersucht wurden acht Designprojekte von international renommierten Unternehmen, die bereits Produkte für aufstrebende Märkte entwickelt haben. Welche Informationen sie für den Designprozess für wichtig erachten, wie sie die Informationen beschaffen und wie sie die Informationen vom Markt letztlich in den Designprozess integriert haben, stand dabei im Mittelpunkt der Fallstudienerhebung. Die Ergebnisse waren aufschlussreich und geben tiefgreifende Einblicke in die Eigenheiten des Marktumfelds. Sie dienen als Rahmenwerk für Produktneuprojekte und helfen Unternehmen und Designern gleichermaßen bei der Planung und Umsetzung von Designprojekten für aufstrebende Märkte.
Einen ersten Einblick in die Forschungsergebnisse bietet der Beitrag im Katalog zur aktuellen Ausstellung Designjungle.
Daniela Freudenthaler
Daniela Freudenthaler wurde 1981 in Linz geboren. Nach Abschluss ihres Studiums der Wirtschaftswissenschaften an der Johannes Kepler Universität Linz war sie als Universitätsassistentin am Institut für Handel, Absatz und Marketing an der Abteilung für Marketing for Emerging Markets tätig. Seit 2006 beschäftigt sich Daniela Freudenthaler im Rahmen ihrer Dissertation mit dem Forschungsgebiet des Designmanagements für aufstrebende Märkte. Im Zuge dessen absolvierte sie im Herbst/Winter 2008 ein Forschungssemester an der Copenhagen Business School und hatte dort die Möglichkeit mit namhaften Forschern im Bereich Produktinnovation und Designmanagement zu arbeiten.
Seit 2009 ist Daniela Freudenthaler für die LIMAK Johannes Kepler University Business School tätig. Zuständig für strategische Entwicklungsprojekte und Programmneukonzeptionen entwickelt sie dort ein Masterprogramm für Creative Process Leadership, das sich der bewussten Steuerung von Kreativprozessen und dem Nutzen von Kreativität als Kernkompetenz im Unternehmen widmet. Darüber hinaus ist Freudenthaler als Lektorin für Marketing an der Johannes Kepler Universität und der Universität für künstlerische und Industrielle Gestaltung in Linz tätig.
Daniela Freudenthaler
Tummelplatz 1, A-4020 Linz
T: +43 650 6622667
e: daniela.freudenthaler(at)gmail(dot)com
